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不锈钢名牌--海利的品牌故事

佛山市金属材料行业协会 2018-06-27 11:18:26


海利品牌的故事

海利人 今天

广东昌华海利科技有限公司,原名广东省化州市海利集团有限公司不锈钢制管厂,创建于1990年,位于化州市迎宾大道迎宾大桥南侧,是一家专业生产和销售不锈钢管材的大型私营企业,占地总面积200亩,职工1000多人,具有年产15万吨不锈钢管材的综合生产能力。

公司全景

“海利”文字商标注册于2002年,“海利及图形”商标注册于2005年,海利商标图案由“海利”两字各第一个拼音字母“H”、“L”组成。“H”的两竖代表不锈钢管,中间圆形象征地球,寓意海利产品遍布全球,“L”象征科技、轨迹,寓意海利依靠科技进步,冲向世界。

海利商标案

海利产品在佛山参展

2000年,海利公司由生产建筑用钢材转型生产建筑装饰用不锈钢管,实施以名牌带动发展战略,2003年,在同行中,率先获得ISO质量管理体系认证,产品首次获得“广东省名牌产品称号”,2006年,“海利”商标被认定为“广东省著名商标”。

车间一角

海利公司在花大力气抓好产品质量的同时,通过央视和省、市、县的电视台大力宣传海利品牌,通过户外广告牌、门头广告、楼盘电梯广告、活动冠名、派人上门推广等方式,多渠道全方位地推广海利产品,使海利产品知名度不断提升,品牌效应越来越强,在粤西地区,几乎家喻户晓,逐渐成为同行研究和效仿的榜样。

李儒昌董事长在发布会上讲话

为使品牌推广持续升级,让品牌获得更多的附加值,2009年,海利公司又选择在国内外知名度高的台湾歌手卓依婷作为海利的代言人。卓依婷为人正直、纯朴、善良,歌声甜美,并伴着许多人一同成长,深受男女老少喜爱,由卓依婷代言的广告——“海利304,不锈真品质”,极大地促进了广大消费者对海利品牌在情感上的认同。

卓依婷广告

海利公司始终坚持专注生产“304”不锈钢管,走中高端的产品路线。刚开始时,有的消费者缺乏不锈钢知识,误以为“不锈钢”就一定不会生锈,而一些不法商家就利用这一点来瞒骗消费者,用一些低劣的“201”、“301”材质的产品冒充“304”材质的产品。为了让消费者了解和识别“304”材质和“201” 、“301”材质的差别,海利公司通过广告方式,大力向消费者普及不锈钢知识,让消费者明明白白地消费,使消费者一提起304不锈钢管就自然想到“海利304”,海利品牌成为了消费者的首选品牌,成为了不少用户、企事业单位的指定使用产品。海利广告牌

海利公司发展早期,采用“农村包围城市”战略,避免了与佛山强大对手的正面竞争,依托粤西地区的天时、地利、人和,坚持“先做强后做大”的指导思想,以点带面,专注品牌推广,逐步做强做大区域市场。在粤西市场站稳脚跟后,又逐步向周边区域市场进军。在短短的几年时间,海利公司从小到大,从弱到强,发生了翻天覆地的变化, 2002年,公司销售额仅有2000万元,到2017年,已经上升到10个亿,一直保持着强劲的增长势头。

海利经销店开张

随着“海利”品牌知名度的提高和品牌价值的增长,市场上,有的不良企业、商家打着海利的旗号销售假冒伪劣产品,严重侵犯海利商标专用权。针对这种情况,海利公司多次组织开展了“打假冒,保品牌”的专项行动,专门派出人员到广西、高州、佛山等地市场蹲点调查取证,会同公安局、工商局、质监局的人员一起采取统一行动,查获了多批侵权假冒产品,捣毁了多个生产窝点和销售网络。海利公司在维权上的决心和力度赢得了消费者的称赞,提高了消费者的安全感,同时,也有效遏制了制假售假活动。

李儒昌董事长在车间了解产品情况

 随着海利公司的不断发展壮大,市场逐步由区域走向全国,市场占有率不断提升。目前,“海利”品牌已经拥有广东化州、江西抚州、福建宁德三大生产基地,从冷轧到制管一条龙,产品畅销广东、广西、海南、湖南、江西、湖北、贵州、重庆等地,正在积极争创中国驰名商标。

李儒昌董事长在培训经销商

在企业发展的同时,海利公司不忘回报社会,积极承担社会责任,到目前,累计捐资助学、赈灾和扶贫济困捐款资金超过4000万元。公司在社会公益事业上的担当和贡献,又更好地提升了“海利”品牌的美誉度。

李儒昌(右二)董事长在慰问农村老人

李儒昌董事长在六一儿童节慰问小学生


海利集团高管梁一斌出席首届不锈钢水管推广大会正康之友见面会

海利集团高管梁一斌出席首届不锈钢水管推广大会与山东盛阳集团董事长徐明华合影留念